Интернет прочно вошел в жизнь людей, подарив рекламодателям возможности, о которых они ранее и не мечтали.
«В будущем на рынке останется два вида компаний: те, кто в Интернете и те, кто вышел из бизнеса.»
Билл Гейтс
Тезис, который был написан в книге мультимиллиардера еще в далеком 1999 году сейчас актуален, как никогда, и любой предприниматель это знает.
В этом то и состоит самая большая проблема: интернет — реклама нужна всем, но она представляет собой слишком большую и глубокую отрасль для того, чтобы быстро ее освоить и начать эффективно использовать. С другой стороны, вопрос усложняет так же отсутствие достаточного количества качественной обучающей литературы и большое количество мошенников в сфере интернет образования.
При текущем положении дел, людям, которые впервые столкнулись с рекламой в интернете кажется хорошим решением обратиться к рекламным агентствам за помощью. Но является ли такое решение лучшим?
Разберемся в этом вопросе подробнее.
Условно, основную массу рекламы в интернете можно разделить на три больших группы – баннерная, контекстная, таргетированная. Естественно, всемирная паутина не ограничивается этими тремя видами, однако, эти три направления являются базовыми для любого рекламодателя, который делает свои первые шаги в онлайн маркетинге.
Баннерная реклама осуществляется путем размещения на различных ресурсах графических и анимационных объектов, кликая по которым пользователи переходят на необходимый вам ресурс.
Суть контекстной рекламы в том, что специальные сервисы, такие как, например, Google AdWords или Яндекс.Директ подбирают под вашу рекламу подходящие площадки, на которых потенциально находятся наиболее лояльная к вашему рекламному сообщению аудитория.
Таргетированная реклама дает возможность вам самим выбрать наиболее подходящую для вас аудиторию и показывать вашу рекламу исключительно тем пользователям, которые подходят под настроенные вами параметры.
Настройка эффективной рекламной кампании в каждом из этих направлений сродни искусству. Например, опытный таргетолог, в среднем, тратит несколько дней работы на выработку всего одного объявления, и не менее недели на формирование полноценной рекламной кампании в области таргетированной рекламы. Большой объём тестирования разных объявлений и аудиторий позволяет ему сократить к минимуму стоимость показов и кликов, привлекая при этом максимально заинтересованную в ваших услугах аудиторию.
Кроме этого, опытные таргетологи, при текущем развитии рынка интернет рекламы на русскоязычном пространстве, находятся в большом дефиците, и в большинстве своем работают на себя и предоставляют частные услуги, выполняя всего по несколько заказов в месяц.
Так кто же настраивает таргетированную рекламу в рекламных агентствах?
Зачастую, это таргетологи среднего уровня, которым не хватает опыта и заказов для личного портфолио. Временами бывают и специалисты, которым платят очень большие деньги за их работу. Независимо даже от самого таргетолога, будь это даже специалист высокого уровня, в рекламном агентстве он не способен раскрыть свой потенциал и сделать вашу рекламную компанию максимально эффективной и дешевой. Это происходит потому, что рекламные агентства выполняют множество заказов одновременно, и даже самый лучший специалист не сможет уделить вашему заказу достаточно времени, если от него требуют одновременное ведение десяток и более рекламных компаний. Как следствие, стоимость ваших посетителей иногда в множество раз превышает возможный минимум, что вместе с наценкой за работу агентства выльется в ничем не оправданную, крупную сумму заказчику.
Интернет — маркетинг очень эффективен, но вместе с этим и очень молод. Еще не выросло достаточно специалистов, способных удовлетворить запросы нашего рынка, именно поэтому, в такой сложной ситуации, находится не только рынок таргетированной рекламы, но и контекстной, и баннерной, в том числе.
Какое же решение у данного вопроса? Стремитесь взять специалистов в области интернет — рекламы в штат, а если не позволяет бюджет, обращайтесь только в проверенное агентство с хорошей репутацией и отзывами.
Источник — http://justwe.ru/